Adakah ini membuat anda mahu menghasilkan semula?
Penyampai TV British Kate Garraway dalam kempen Get Fertile Britain.
Baru-baru ini kempen pengiklanan UK yang baru bernama "Get Britain Fertile" telah membuat pusingan di internet. Ditaja oleh syarikat ujian kehamilan Respon Pertama, matlamat iklan - jika anda belum merapatkan namanya - adalah untuk membolehkan wanita mula memikirkan jam kesuburan mereka pada usia yang lebih muda. Betapa muda? Nah, lebih cepat, lebih baik, sungguh. Kerana siapa yang mahu menjadi ibu dengan rambut beruban dan kulit yang keriput?
Nah, barangkali itulah mesej yang penganjur kempen mahu kita pergi. Kenapa lagi iklan tersebut menampilkan tuan rumah TV berusia 45 tahun Kate Garraway berpakaian dalam rambut palsu kelabu kartun dan solek wanita tua, yang membungkus perutnya yang telanjang?
Seperti yang dilaporkan oleh Slate, taktik kejutan telah menarik beberapa kritikan. Sebagai contoh, penulis Aviva Shen dari Think Progress menyatakan: "Respon Pertama telah memutuskan penyelesaian kepada trend wanita yang menunggu lebih lama untuk mempunyai anak-anak untuk mengkritik mereka, mangsa terhadap ketakutan mereka terhadap penuaan, dan mengeksploitasi jijik sosial untuk wanita tua yang sedang seksual . "
Tindak balas Pertama berpendapat bahawa imej provokatif sepatutnya bertindak sebagai sejenis panggilan bangun kesuburan, satu percubaan yang baik untuk menghidupkan semula perdebatan yang baik tentang "berapa umurnya terlalu tua untuk mempunyai bayi". Tetapi walaupun Garraway merasa bersumpah bahawa iklan itu "tidak cuba untuk mendorong wanita menjadi panik atas jam kesuburan mereka", seseorang tidak boleh membantu tetapi untuk menangkap bau kemerosotan sosial yang menggariskan jenis mesej ini.
Walaupun benar bahawa menyedari tingkap kesuburan anda adalah penting, seperti yang dijelaskan The Guardian 's Barbara Ellen, "Adakah seorang wanita dewasa yang tinggal di Britain yang tidak menyedarinya?" Jika ada, wanita berusia 30 tahun sentiasa yang dienaikan, diingatkan, kemudian mengejek lagi kesedaran mereka terhadap 'jam berdetik'.
Dan walaupun Garraway menggesa kami untuk "membuat pilihan bijak awal", sebahagian daripada keputusan itu bergantung pada praktikal yang tidak dapat dihancurkan. Seperti yang dikatakan oleh Shen's Think Process dalam sambutannya: "Wanita adalah ... cukup jelas tentang motif mereka untuk menunggu: dua perlima berkata mereka akan menangguhkan anak sehingga mereka mempunyai kestabilan kewangan ... yang ketiga berkata mereka akan menunggu sehingga mereka menjumpai pasangan yang betul. "
Masa dan lagi kajian menunjukkan bahawa taktik menakutkan tidak berfungsi - sama ada berkaitan dengan merokok, minum, obesiti atau perubahan iklim. Penyembunyian tidak dapat dielakkan menyakitkan orang yang sama seperti kempen tuntutan ini untuk membantu, dan tidak melakukan apa-apa untuk menangani sebab-sebab (sering bertanggungjawab) di sebalik kelewatan ibu bapa di tempat pertama.
Dan tentu saja, sebenarnya adalah lelaki mempunyai peranan untuk bermain dalam perdebatan kesuburan juga. Dads-to-be juga melambatkan kebahagiaan untuk pelbagai alasan - mereka mungkin menjadi rakan kongsi kepada wanita yang bersedia untuk memulakan keluarga dan menyedari usia kesuburan puncak mereka. Dan bagaimana dengan orang-orang yang tidak menyedari tarikh akhir pembiakan mereka sendiri? Menurut satu kajian baru-baru ini, hanya 9 peratus daripada Dunia mengetahui bahawa kesuburan lelaki mula menurun setelah usia 45 tahun.
Jadi, walaupun niat baik kempen, saya lebih suka cadangan Barbara Ellen mengenai bagaimana untuk memperbaiki iklan: "Jika kempen itu benar-benar ditujukan kepada kedua-dua jantina, mungkin mereka perlu memasukkan gambar seorang lelaki dengan kapsyen: 'Bermain adil dan, dengan cara itu, sperma juga merosot. '"